證券時報記者 吳志
“跟今年春節檔比起來，發行價整體降低了10元。片方讓利的同時，影院也同步讓利?！蔽髂系貐^一家影院經理向證券時報記者表示，今年5月的電影票價下降，讓觀眾受益的同時，吸引了更多人走進電影院，影院也由此受益。
(資料圖)
今年5月，電影市場精彩紛呈。除了熱門影片《給阿嬤的情書》票房實現“逆襲”，票價的變化也是一大看點。
燈塔專業版數據顯示，截至5月28日，今年5月國內含服務費電影平均票價為35.4元，不含服務費則為31.2元，這一數據創多年來新低。數據顯示，自2014年以來，僅有較為特殊的2022年5月平均票價30.2元（不含服務費，下同）低于今年，其余年份均高于今年。
2024年5月、2025年5月平均票價分別為36.6元、35.7元。今年5月平均票價，較2025年5月同比下降了12.6%，降幅明顯。
電影票價下降，首先得益于發行價降低。發行價是構成電影票的基礎，通常片方會制定標準結算價，影院在此基礎上加上服務費等，并根據實際情況對電影票進行定價。影院需與片方按照不低于結算標準的價格進行結算，若實際銷售價格高于結算標準，則按照實際價格來。
過去，國內片方制定的結算標準通常分為兩類：一類多在一線城市實施，其價格多在35元/人次，春節檔等重點檔期及重點影片結算標準可升至40元/人次，甚至45元/人次；其余城市執行的結算標準通常較一線城市低5元/人次。
這意味著即便影院不加價，算上約5元/張的服務費后，一線城市影院最低票價也可能達到45元/張。
但今年以來，片方進行了大幅度降價讓利。數據顯示，多部5月發行影片的結算價降到30元/人次，甚至25元/人次。以5月的“黑馬”影片《給阿嬤的情書》為例，該片在4個一線城市的票房結算標準為30元/人次，其余城市的結算標準為25元/人次。這在近幾年上映的影片中，處于較低水平。
較低的結算標準，給了影院更大自主權。從實際情況來看，影院在該影片放映期間也進行了讓利。燈塔專業版顯示，《給阿嬤的情書》含服務費在內的平均票價為34.1元，不含服務費為30元，這意味著影院幾乎是貼著片方的結算標準放映，并沒有明顯加價。
《給阿嬤的情書》是一部小成本劇情片，同在五一檔上映的《寒戰1994》等重點商業大片，結算標準同樣下降了不少?！逗畱?994》在一線城市及國內主要省會城市執行30元/人次的結算標準，在其他城市執行25元/人次的結算標準。
票價降低，一定程度上提升了電影市場熱度。截至5月28日17時，今年5月累計票房已接近25億元（含服務費），較2025年同期的15億元大幅上升了67%。其中固然有“黑馬”影片帶來的貢獻，但低票價帶動更多觀眾觀影亦是重要影響因素。
數據顯示，截至發稿，今年5月觀影人次（總出票數）約7062萬，遠超去年5月的4367萬。
“片方和影院已經讓利，如果未來每張3元至5元的手續費也能下調甚至取消，電影票價更便宜，市場或許會更活躍?！鄙鲜鲇俺墙浝硐蜃C券時報記者表示。
