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新浪科技訊 9月11日上午消息，2025微信廣告生態合作伙伴大會在成都舉辦，全面展示了微信生態內各個板塊在商業化方面的最新進展。十一年來，從公眾號、小程序、小游戲到視頻號，微信廣告變現場景不斷豐富，商業模式持續進化，服務的合作伙伴數量不斷攀升，商業生態欣欣向榮。過去一年，微信廣告已助力近800萬開發者及創作者變現提收。
數據顯示，2025年8月，日均發布圖文的創作者數量同比去年增長顯著，圖文日均閱讀量同比增長3倍以上。公眾號的生態增長持續激發商業潛力，變現創作者數量和廣告收入穩定上升。
加之，視頻號生態也在快速增長。生態內源源不斷的好內容，也促成了更多“好生意”。數據顯示，2025年1-8月，騰訊廣告互選平臺變現創作者數量同比提升209%，收入規模同比增長205%。
小游戲商業化表現強勁。據介紹，微信小游戲變現收入已連續四年同比增長，玩家規模和時長也維持穩健上升趨勢，“打個螺絲”等小游戲成功爆火出圈。為更好服務小游戲開發者，今年微信廣告推出多項廣告組件創新。例如，通過在小游戲激勵廣告中引入拼圖、多圖輪播等創新形式，以及倒計時激勵、外顯轉化數據等多種促進轉化、體驗優化的形態樣式，讓用戶留存與付費意愿同步提升。2025微信廣告生態合作伙伴大會數據顯示，今年8月小游戲變現開發者數量較1月實現雙位數增長；1到5月在投小游戲數量同比增長165%，IAA廣告主數量增長190%創新高。純IAA小游戲的收入占小游戲流量主總廣告規模的比例已達70%，成為變現增長引擎。
小說和微短劇兩個賽道的快速增長，也讓變現表現亮眼。目前，大量用戶已養成在微信小程序內閱讀小說的習慣，這帶動眾多小說小程序流量主入駐微信小程序，其中不乏閱文集團、中文在線、點眾科技等業內頭部書城，更多頭部玩家還在持續涌入。內容的變現價值也快速釋放，數據顯示，過去半年內微信短劇小程序開發者數量增長超40%，日均變現收入達千萬級，平均每周誕生一部千萬級變現爆款短劇；近一年，小說小程序廣告變現規模增長12倍。
為了助力更多開發者抓住這一品類機遇，平臺政策支持短劇開發者最高能獲得90%的收入分成，可疊加現金激勵和廣告金實現穩定回報。短劇和小說開發者還能借助騰訊廣告妙思，提升創意生產與投放效率。例如短劇創作者可使用妙思制作角色衍生海報、精品海報，小說創作者則可以使用小說情節一鍵“文生圖”和“文生視頻”。
騰訊2025年Q2財報顯示，廣告業務受益于AI驅動的廣告平臺改進及微信交易生態的提升，期內營收358億元，創歷史新高，并實現了連續11個季度雙位數增長。
