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4月21日，《搜狐科技》刊發(fā)文章《仰賴(lài)東方甄選和董宇輝，新東方的轉(zhuǎn)型之路該如何求變》，分析作為新東方最大亮點(diǎn)業(yè)務(wù)的東方甄選（01797.HK）近期股價(jià)下行的背后邏輯。
首先，文章指出，東方甄選近期面臨明顯的直播數(shù)據(jù)下滑問(wèn)題。海通證券數(shù)據(jù)顯示，東方甄選今年3月位居抖音直播電商主播排行榜第一位，但在進(jìn)入2023年后，東方甄選GMV已連續(xù)3個(gè)月下滑。而根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，今年3月東方甄選銷(xiāo)售規(guī)模已從此前5億-7.5億元下滑至2.5億-5億元。
其次，東方甄選一季度以來(lái)反復(fù)卷入爭(zhēng)議。2月份春節(jié)期間，董宇輝因休假12天未現(xiàn)身直播間，導(dǎo)致直播間流量與銷(xiāo)售額明顯下滑，并且輿論場(chǎng)上離職傳言不斷，也直接影響了東方甄選股價(jià)。董宇輝的短暫消失也讓外界發(fā)現(xiàn)東方甄選對(duì)頭部主播的“依賴(lài)癥”嚴(yán)重。
最后，高管的套現(xiàn)也令市場(chǎng)對(duì)東方甄選未來(lái)持謹(jǐn)慎態(tài)度。2023年2月，在東方甄選股價(jià)接連下跌的情況下，其兩大核心高管——CEO孫東旭和CFO尹強(qiáng)接連減持套現(xiàn)，在三個(gè)交易日內(nèi)，兩位高管合計(jì)套現(xiàn)超2.7億港元。除此以外，機(jī)構(gòu)們也紛紛減持。自今年1月初，花旗銀行、摩根大通、渣打銀行、匯豐銀行分別累計(jì)減持4.97億、2.76億、1.41億、8700萬(wàn)港元。
文章最后發(fā)表評(píng)論觀點(diǎn)稱(chēng)，在風(fēng)口浪尖的高光時(shí)刻過(guò)后，業(yè)界也紛紛意識(shí)到東方甄選依賴(lài)單一平臺(tái)、單一頭部主播的風(fēng)險(xiǎn)，而東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品與直播共同貢獻(xiàn)了85%的營(yíng)收，也意味著其具有收入渠道單一的問(wèn)題。
截至4月21日發(fā)稿，東方甄選港股股價(jià)報(bào)30.050港元，上漲0.67%。
