國內小家電龍頭企業新寶股份(002705)祭出大動作。10月21日晚間，新寶股份公告稱，公司擬以合計1.98億美元的價格，從MORPHY RICHARDS LIMITED（下稱“摩飛公司”）手中收購所持有的中國商標資產以及摩飛公司境外（保留地區除外）持有的國際知識產權等資產。

【資料圖】

收購逾300項商標權等資產

具體來看，本次收購的資產分為兩個部分。一部分是以1.61億美元收購摩飛公司持有的在中國境內注冊的“Morphy Richards”系列商標等共計234項商標；另一方面是以0.37億美元收購摩飛公司境外持有的Morphy Richards Consumer Appliances Limited100%股權而間接收購摩飛公司境外（保留地區印度、尼泊爾、不丹、孟加拉國、馬爾代夫、斯里蘭卡和以色列除外）持有的國際知識產權等資產，共127項，其中包含商標權106項，專利權21項。

事實上，此次交易早在今年6月就埋下了伏筆。新寶股份此前公告稱，為有效打通摩飛品牌國內業務的全鏈條運作，解決摩飛品牌國內商標使用權授權經營問題，公司于6月7日與摩飛公司簽署了《諒解備忘錄》，擬通過收購摩飛公司相關資產（主要為摩飛中國商標所有權），進一步促進摩飛品牌國內業務的長遠發展，加速公司代工業務與品牌業務的均衡。

資料顯示，摩飛公司是英國老牌小家電企業。而新寶股份則是國內較早從事小家電產品研產銷的企業，被市場稱為小家電“代工大王”。

多年前，新寶股份就與摩飛公司建立了長期合作關系，摩飛公司是新寶股份OEM/ODM業務的客戶，公司向摩飛公司供應小家電產品和零部件。另一方面，新寶股份與摩飛公司簽訂了長期品牌戰略合作，成為摩飛公司在國內的獨家代理商，根據摩飛公司授予的“Morphy Richards”品牌知識產權許可在中國境內生產并銷售小家電產品。

發力中高端小家電市場

據公告披露，摩飛品牌國內銷售業務近年來保持了較好的增長態勢，2019年至2021年，摩飛公司在中國境內的摩飛系列商標權對應產品營業收入分別為6.36億元、15.27億元及16.74億元，未來預計也會保持良好的發展勢頭。與此同時，2019年至2021年，新寶股份向摩飛公司出口（OEM/ODM）業務的銷售額分別為1827.61萬美元、1501.76萬美元及1924.30萬美元。

近年來，通過社交電商等渠道運營手段，摩飛品牌旗下多功能鍋、咖啡機等產品成為網紅“爆款”，在國內持續熱銷。事實上，多項爆款產品背后的研發設計以及制造生產工作，均是由新寶股份完成的。

對于此次收購摩飛公司旗下多項商標等資產，新寶股份表示，針對國內市場，公司實施“一個平臺，專業產品、專業品牌”策略，通過打造品牌矩陣的方式更好地滿足消費者的個性化需求。公司目前國內運作的品牌主要有Donlim（東菱）、摩飛、GEVILAN(歌嵐)、Barsetto（百勝圖）等，摩飛的定位主要是提供中高端生活電器等產品。

利用自身長期積累的產品綜合能力，新寶股份采取“爆款產品+內容營銷”的方法，建立“產品經理+內容經理”雙輪驅動機制摩飛品牌業務近年來取得積極成效，并逐步把這種方法拓展到公司其他自主品牌業務。如果未來國內市場出現重大變化或國內市場開拓不力，公司經營業績的持續穩定增長將受到不利影響。

而本次收購事項主要是為了有效打通摩飛品牌國內業務的全鏈條運作，解決摩飛品牌國內商標使用權授權經營問題，進一步促進摩飛品牌國內業務的長遠發展，加速公司代工業務與品牌業務的均衡，能夠較好地豐富公司的品牌體系，進一步拓寬公司的產品層次、提升公司的品牌形象與公司核心競爭力。

深圳中為智研咨詢研究員高曉雯表示，新寶電器想往中高端方向發展，而摩飛品牌恰好可以滿足自身發展戰略的需求。一方面，新寶可以利用摩飛品牌的歷史與信譽，快速開發市場；另一方面，可以避免新寶拓展新品牌所需要的各種成本與風險。