截至8月30日，A股20家白酒上市公司業(yè)績?nèi)砍鰻t。 上半年巖石股份(企業(yè)簡稱：上海貴酒。證券代碼：600696.SH)實現(xiàn)營業(yè)收入4.96億元，同比增長118.84%；實現(xiàn)歸母凈利潤3659.84萬元，同比增長5.08%。
但是值得注意的是，上半年銷售費用暴增，使得公司凈利率出現(xiàn)了些許下滑，銷售費用率達到了36%。半年報并沒有披露主營收入構成，從2021年年報來看，酒類業(yè)務收入已經(jīng)占到營收的94%，因此營收大幅增長主要是良好品牌投放下，酒類銷售增長帶來的。
大環(huán)境下的數(shù)據(jù)：巖石股份逆水行舟，注定不“一般”
(資料圖片)
這個數(shù)據(jù)要是單獨來看，似乎并沒有那么出眾。但是企業(yè)的發(fā)展不能夠脫離環(huán)境，我們也不能孤立的看問題。縱觀整個2022年上半年的企業(yè)發(fā)展情況，就會清晰發(fā)現(xiàn)，發(fā)展僅僅三年的巖石股份在砥礪前行中已經(jīng)交出了一份相當優(yōu)秀的答卷。
客觀來說，2022年上半年，企業(yè)過得很艱難。有數(shù)據(jù)顯示：截至6月底之前，共有46萬家公司倒閉。不僅是傳統(tǒng)企業(yè)和渠道下滑，從去年雙十一到今年618，有50萬的線上賣家黯然離場，線上同樣面臨下滑頹勢。走訪市場時了解到，甚至有企業(yè)上半年營收同比下滑了50%以上。
一般來說，按照“作坊式”的企業(yè)經(jīng)營者心態(tài)，環(huán)境糟糕的時候，經(jīng)營方面就開始舉棋不定，畏首畏尾，很難穿越困難周期，迎來嶄新的時刻。
但是，巖石股份不是這樣的“一般”企業(yè)。
從巖石股份新經(jīng)營管理團隊接手它的那一刻開始，就意味著它的不“一般”。面對市場部分“蹭熱度”的質(zhì)疑聲，巖石股份堅持用成績說話——不僅沒有蹭熱度，更是踏踏實實的把白酒做起來了，同時積極承擔企業(yè)的社會責任。
銷售費用36%：為了持續(xù)良性發(fā)展，更為行業(yè)帶來希望
不僅如此，巖石股份深知，作為一家新晉入圍白酒消費領域的新生力量，面對眾多消費者、投資者的期許、好奇、或者審視的眼光，更要積極主動的介紹自己。
近日，巖石股份攜旗下大單品天青貴釀戶外媒體廣告重磅登陸福建、廣東、天津3省市，在多城聯(lián)動開啟刷屏模式，掀起了一場威力十足的品牌沖擊波，釋放了品牌強勁發(fā)展勢能，全面駛?cè)肫放聘咚侔l(fā)展時代。加之，上半年經(jīng)過嚴密的遴選，最終巖石股份獨家冠名CCTV.《大國品牌》，并重磅發(fā)布全新品牌故事片《好酒，待貴人貴友》，旗下各優(yōu)秀產(chǎn)品的宣傳片陸續(xù)亮相。
除了線上發(fā)力，巖石股份還通過穩(wěn)健有序的大戶外媒體策略，依托高鐵、機場等高流量、頂級媒體資源，利用空間、時間、內(nèi)容的組合、互補，以創(chuàng)新聯(lián)動的營銷方式讓“釀造更美好生活”的品牌愿景更高效地觸達消費者。這些落地性的實踐拉升了巖石股份的品牌力，也讓越來越多的消費者發(fā)現(xiàn)了巖石股份的“可貴”之處。
上半年是經(jīng)歷過寒冬走向春暖花開的時刻。巖石股份沒有像“一般企業(yè)”那樣畏首畏尾縮在角落，他更積極的擁抱著寒冬后春天的來臨，用振奮人心的品牌力，在艱難環(huán)境下，為整個行業(yè)，點燃了一盞希望之燈！
