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RTB是Real Time Bidding的縮寫(xiě)，意思是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。
RTB與大量購(gòu)買(mǎi)投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。它的核心是DSP平臺(tái)（需求方平臺(tái)），RTB對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，可以帶來(lái)更多的廣告銷(xiāo)量、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)程自動(dòng)化及減低各項(xiàng)費(fèi)用的支出。而對(duì)于廣告商和代理公司來(lái)說(shuō)，最直接的好處就是提高了效果與投資回報(bào)率。
RTB是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)手段，當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)瀏覽過(guò)某種商品，或點(diǎn)擊過(guò)特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會(huì)通過(guò)cookie記錄在案，而通過(guò)廣告交易平臺(tái)，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，將被推送符合偏好的廣告。RTB相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展使得系統(tǒng)側(cè)自身便能實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，讓投放的廣告更精準(zhǔn)更有價(jià)值。
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